Komentarze do: Z cyklu innowacja tygodnia – soki Fortuna bez cukru

Autor: Soki Fortuna są bez cukru, a Tymbark to nawet jest z owoców ;) | Brainstormers.pl

Mon, 23 Aug 2010 15:46:53 +0000

[...] jak zakładałem jakiś czas temu we wpisie na temat soków Fortuna na odpowiedź pozostałych wielkich tego rynku długo nie trzeba było czekać. Tymbark szybciutko [...]

Autor: MirekP

MirekP — Wed, 16 Sep 2009 08:34:46 +0000

Łukaszu,

nie chodzi mi o „etyczność”. Podkreślam, że zwrócenie w reklamie na coś uwagę, nie jest innowacją produktową. Zbyszko np. też reklamuje swoje napoje jako zdrowe (bez benzoesanu sodu itp), reklama z przybylską jakies wody która nawet wzbudziła kontrowersje i kazano ją wycofać też była. Więc nawet w Twoim ujęciu owe marketingowe podejście do soków nie jest nowe.

Ale najważniejsze dla mnie, że Cappy, Tymbark itp też nie dodają cukru do soków. Więc produktowo nie ma innowacji. A to nowośc w samym produkcie jest innowacją przez duże
„i” a nie nowość w perspektywie marketingowej.I kto kupuje soki, tj. patrzy na półkę z sokami w markecie widzi, że wielu nie dodaje cukru.

I na koniec – ja nie mówię, że zwracanie na coś uwagę w reklamie musi byc nieetyczne (bo niby dlaczego). Tylko mówię, że to na co zwracają uwagę nie wyróżnia soku na rynku spośród konkurentów w oczach konsumentów.

Autor: lukasz

lukasz — Fri, 11 Sep 2009 08:40:47 +0000

@ Mirek
Na poziomie „etycznym”. Zgoda. Pewnie zamiast białego cukru dodają cukry owocowe. Czy produkt jest od tego zdrowszy? Ja tego nie wiem.
Na poziomie biznesowym to co zrobili jest jednak innowacją i to udaną. Zmienili produkt, zmienili komunikacje, ludzie to kupują. Kropka. Etyka niestety nie działa w biznesie. No, chyba, że to Twój biznes
Dodatkowo moim zdaniem konsumenci jeszcze na tym wygrają również pod względem „zdrowotnym”. Kiedy czołowa marka robi coś takiego (rozpoczyna dyskusje o tym co znaczy „dobry / zdrowy” produkt w danej kategorii), to otwiera się puszka pandory. Z jednej strony ludzie zaczynają myśleć co kupują, czytać etykietki, a z drugiej strony reaguje konkurencja. Założę się w ciągu roku ktoś z pozostałych liderów zaatakuje Fortunę Twoimi argumentami i produktem, który będzie odpowiadał na zmienione (=wyższe) oczekiwania konsumentów.

Autor: MirekP

MirekP — Fri, 11 Sep 2009 07:24:41 +0000

Fortuna nie jest jedynem sokiem „bez cukru” – ja bym powiedział, że to żadna innowacja tylko manipulacja klientem. Problem w dobrej diecie nie jest „cukier”, ale poziom „cukrów/ węglowodanów”. I w tej kategorii wszystkie soki w kartonie wypadają słabo tj. mają bardzo wysokie poziomy. Nawet woda smakowa (np. żywiec truskowkowa) choć ma przeciętnie połowę węglowodanów niż sok w kartonie, to i tak są to wysokie poziomy.

Dlatego Łukaszu w reklamie Fortuny nie dostrzegłbym innowacji. To jedynie marketingowy chwyt. A czy marketingowy chwyt to innowacja – wątpię. Innowacja to nowy produkt, trafiający w niezaspokojone potrzeby klienta. A moja potrzeba niskowęglowodanowego soku (tj. bez cukrów) wciąż pozostała niezaspokojona. Tym bardziej, że świadomość moja wzrosła – potym jak rzeczywiście musiałem zwrócić uwagę na skład produktów w momencie cukrzycy ciążowej żony.