Oczywiście sam produkt nie wszedł na rynek w tym tygodniu, ale takie casy (rynek FMCG, duża marka, wyraźny sukces dzięki innowacji) nie zdarzają się w Polsce zbyt często. Opisać więc warto, a nawet trzeba.

Na tym przykładzie od razu widać dlaczego w biznesie żadna inwestycja nie jest wstanie wygenerować tak wielkiego zwrotu jak dobra innowacja. Dlaczego? Bo dobre innowacje wpływają na wszystkie składniki naszego biznesu. Są po prostu bezcenne.

W tym konkretnym przypadku bardzo podoba mi się kilka elementów.

Po pierwsze, ta innowacja ta czytelna odpowiedź na silny trend konsumencki. Jako konsumenci chcemy jeść zdrowiej, wiemy, że cukier w dużych ilościach szkodzi. W praktyce różnie to „zdrowiej” nam wychodzi, ale po stronie deklaracji i planów, dbamy o naszą dietę aż miło.

Po drugie, innowacja Fortuny buduje cholernie proste, jedno wymiarowe skojarzenie (wyróżnik) z marką: Fortuna = te soki bez cukru. I tu dochodzimy do sedna opisywanego sukcesu. Marketing powinno się robić tworząc produkty, a nie tylko je promując. Mając tak silną bazę, tworzenie strategii komunikacji oraz kreacji do kampanii reklamowej musiało być samą przyjemnością, w porównaniu ze zwykłą w takich razach mordengą, kiedy trzeba coś wymyślić dla soku, o którym można powiedzieć tylko jedno: jest taki jak wszystkie inne. Coś tam się pewnie w końcu wymyśli, ale ludzie w to raczej już nie uwierzą, bo nie jedną kampanię reklamową widzieli.

Wnioski dla nas?

• Wyróżniki naszej marki lepiej budować na etapie tworzenia produktu
• Szukając pomysłu na innowacje, może warto zastanowić się co jest „nie tak” z naszym produktem, biorąc pod uwagę trendy, które tworzą potrzeby naszych klientów. W tym przypadku była to obecność dużej ilości białego cukru w składzie produktu, od którego klienci oczekiwali „zdrowego” charakteru.

Podsumowując, zamieniając jeden ze składników i pewnie tylko nieznacznie zwiększając koszty produkcji, producent odświeżył markę, zbudował jej unikalne w ramach masmarketu na tym etapie pozycjonowanie i co najważniejsze znacznie zwiększył sprzedaż.

Opłacało się trochę pokombinować, no nie?

Generalnie nie mamy nic przeciwko książkom, ale w dzisiejszych czasach często szybsze znaczy lepsze. Poza tym z autorem książki zwykle nie pospierasz się o tym co wczoraj napisał, a z bloggerem już jak najbardziej. Poniżej nasze ulubione, inspirujące, profesjonalne, po prostu najlepsze z najlepszych blogi i strony o marketingu:

• Fuel for thought, wpisy z gatunku obserwacje i przemyślenia, inspirowane głównie rynkiem amerykańskim, ale to co tam się dzieje dzisiaj, u nas będzie jutro (no, może za tydzień). Dla tych, którzy chcą być bardziej niż na bieżąco to jest duży plus
• Baskin, Pan Jonathan Salem Baskin, ma swoje zdanie i nie zawaha się go użyć. Czasem jest kontrowersyjny, ale zmusza do myślenia
• Seth Godin, nasz zdecydowany faworyt. Jeśli facet wygląda jak kapłan egipski, a dodatkowo ma na imię Seth, to przecież musi mieć rację . Tak na poważnie, masa zdrowego rozsądku i inspirujących przemyśleń
• Marketing Profs, BNET: dwa duże amerykańskie serwisy o biznesie (trochę bardziej BNET)  i marketingu (trochę bardziej Marketing Profs). Mnóstwo materiałów, casów, artykułów, webinarów, etc. Patrząc na ich ofertę trudno się nie zastanowić po co kupować książki i chodzić na off-line’owe szkolenia.

Jeśli ktoś ma jeszcze ochotę na więcej i jakieś 2 miesiące wolnego czasu to tutaj znajdzie top 50 najlepszych blogów o marketingu i biznesie.

Miłej zabawy i czekamy na Wasze typy.